【建材企业】家居建材品牌只有解决这5大难题，才能获得生意增长

    家居建材品牌只有解决这5大难题，才能获得生意增长

家居建材品牌只有解决这5大难题，才能获得生意增长2018年，由于房地产精装、整装、电商以及购物中心shoppingmall等新零售渠道的崛起，传统家居建材销售渠道发生了深刻变化。

曾为dropbox等创业企业提供增长咨询服务的肖恩·埃利斯（seanellis）在2010年创造了“增长黑客”这个词，风行一时。

后互联网时代，流量愈加稀缺，流量转化率也越来越低，家居建材企业寻找新的流量增长点，发力“新零售”为品牌赋能，成为行业热议的话题。

相对于互联网品牌而言，传统家居建材品牌往往面临着更为棘手的行业痛点：第1，门店流量下滑，导购都比顾客多。

而现在，已经有企业开始了这样的尝试，举一个例子：诺贝尔瓷砖作为一家传统的家居建材企业，为了在金九银十的家装旺季获得更好的生意增长，发起了一场“诺贝尔828超级品牌日”战役，通过一系列创新举措，为克服5大行业痛点，提供了可供借鉴的思路。

充分挖掘流量价值，诺贝尔瓷砖成增长黑客针对门店流量的下滑，诺贝尔828超级品牌日一改传统线下促销模式，转而从线上挖掘流量。

除了在微博、抖音进行话题互动，还邀请朱亚文等明星助阵，借助明星的流量，引爆话题流量，强化“诺贝尔828超级品牌日”ip价值。

活动前期，诺贝尔瓷砖在微博发起#朱亚文助阵，帮你装好一点#话题,邀请实力明星朱亚文为超级品牌日造势。

网友参与并助力微博话题阅读量超过5000万，在诺贝尔瓷砖门店签单，就有机会获得价值2500元的诺贝尔阳台砖。

同时，诺贝尔瓷砖还邀请10余位明星在全国13座城市联动，促进线上流量落地线下门店。

在零售端，诺贝尔瓷砖为解决传统家居建材行业普遍存在的销售难题，在828超级品牌日期间专门开发了进店领红包、直播抽奖等一系列新零售工具，在全国制造火爆氛围，更好地为消费者提供服务，从而高效地促成终端门店的销售转化。

作为迄今为止更好的高端瓷砖，诺贝尔瓷抛砖已经达到国际领先水准，而诺贝尔通体大理石瓷砖则实现了“从里到外都是瓷，材质通体才是真通体”的效果。

品质不凡的诺贝尔大理石瓷砖，不止产品好50%，性价比还高一倍。

诺贝尔828超级品牌日期间，诺贝尔瓷砖围绕以上产品，创作了一系列短视频和海报，为不同用户搭建个性化的使用场景，制造共鸣感和参与感，让用户获得更好的消费体验，并将这样的体验分享给更多人。

此外，为了顺应年轻化的消费趋势，诺贝尔瓷砖还在抖音平台发起#这样装才够范儿话题挑战赛为线下门店引流，吸引了数百位抖音用户参与，话题浏览量达600万人。

据悉，诺贝尔828超级品牌日期间，诺贝尔瓷砖全国终端门店订单数同比2017年增长52.13%，部分市场更实现了80%-200%的销量增长。

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